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Jun 13, 2023

Vestel da Xperi ID na Europa como primeira OEM de Smart TV para o novo TiVo

A Vestel, com sede em Istambul, maior fornecedora de TV da Europa, já está usando vídeo

A Vestel, sediada em Istambul, a maior fornecedora de TV da Europa, já está usando o software de vídeo da Vewd, aquisição recente da Xperi

A Xperi Corp. revelou o nome da primeira smart TV OEM para seu novo TVOS da marca TiVo - é a Vestel, com sede em Istambul, na Turquia, a maior fornecedora de aparelhos de TV da Europa.

Que a grande revelação acabou sendo a Vestel, que fabrica TVs sob marcas populares japonesas, incluindo Toshiba, Panasonic e JVC, provavelmente não é uma surpresa para muitos observadores da indústria.

A Vestel já firmou um acordo há 11 meses com a fabricante de software de vídeo Vewd, com sede em Oslo, na Noruega, para licenciar a Operator TV, que permite que suas TVs inteligentes funcionem em ecossistemas de TV paga sem set-top box.

A Vewd acabou de ser comprada no início de julho pela Xperi por US$ 109 milhões.

"Estamos em uma posição única para realmente colocar um produto no mercado que atenda aos requisitos do cliente [OEM], mas também seja o melhor em termos de experiência do usuário", disse o chefe de produtos da Xperi, Geir Skaaden, à Next TV em um telefone entrevista realizada no final da semana passada.

A Vestel começará a implantar suas TVs de marca usando o software TiVo como sistema operacional principal em meados do ano que vem, disse Xperi. Você pode ver um rolo de chiar para o novo sistema operacional de TV conectada TiVo da Xperi aqui.

Das cerca de 185 milhões de TVs inteligentes vendidas anualmente, Skaaden explicou, cerca de 100 milhões delas vão para mercados de anúncios de "alta qualidade" em lugares como América do Norte e Europa Ocidental.

Skaaden continuou a martelar os pontos que havia feito em uma entrevista anterior conosco logo após a aquisição da Vewd no início de julho:

Por um lado, os fabricantes de smart TV, particularmente de nível 2 e menores, estão cada vez mais procurando maneiras de contornar a hegemonia dos gigantes de TVOS terceirizados Roku, Amazon Fire TV e Google TV/Android TV.

Esses relacionamentos, disse ele, muitas vezes consomem a identidade da marca dos aparelhos de TV do fabricante, um ativo importante no qual a TV geralmente serve como um dispositivo de baixa margem ou mesmo de perda, vendido principalmente para ganhar uma base de relacionamento com o cliente para vendas de refrigeradores de margem mais alta, máquinas de lavar e outros produtos eletrônicos de consumo no futuro.

Esse cálculo se torna mais difícil quando o consumidor acredita ter uma "TV Roku" e não tem ideia de quem é o verdadeiro fabricante.

"É por isso que dizemos que nossas TVs são alimentadas por TiVo, elas não são TVs alimentadas por TiVo", disse Skaaden.

A Xperi estima que 40% dos fabricantes de TV estão procurando por uma solução tão flexível que contorne os "jardins murados" em que estão se deparando.

A questão de controlar o relacionamento com o cliente torna-se complicada quando elementos como coleta de dados e publicidade avançada são considerados - especialmente com o gasto total de publicidade em TV conectada que deve quadruplicar para US$ 48 bilhões até 2027. O TiVo TVOS, disse Skaaden, fornecerá uma solução personalizável Solução baseada em Linux que fornecerá muito mais controle do usuário ao OEM.

Usando a marca que adquiriu com a compra da TiVo por US$ 3 milhões há quase três anos, a Xperi acredita que pode resolver um ponto crítico para os fabricantes de CE que não têm os recursos para criar seu próprio TVOS, como fazem os maiores fabricantes como Samsung e LG.

"Você precisa de escala, precisa de alcance e precisa de parcerias de conteúdo", disse Skaaden. "Estamos no ramo [de vídeo] há mais de 20 anos e temos todos esses relacionamentos."

O Xperi está começando tarde demais?

Não, disse Skaaden, acrescentando: "Já vimos este filme antes de nos tornarmos muito dependentes de uma ou duas empresas na indústria de smartphones.

“Bilhões de dispositivos foram vendidos, mas todos que fabricaram telefones, incluindo a Samsung, tiveram dificuldade em obter lucro econômico”, observou ele. "Todo o lucro foi para a Apple e o Google. ... E acreditamos que as pessoas vão relutar em jogar o chapéu no ringue com essas grandes plataformas [TVOS]."

A TiVo disse que suas ambições são reforçadas pelo fato de que 30 milhões de consumidores em todo o mundo já usam seu software de vídeo, a maioria por meio de canais de TV paga.